Krótka odpowiedź: audyt techniczny małej strony to 800-2 000 zł, pełny audyt strony firmowej z analizą treści i konkurencji 3 000-6 000 zł, a audyt dużego sklepu 6 000-12 000 zł. Raport wygenerowany z narzędzia i wysłany bez komentarza kosztuje 200-400 zł i jest wart mniej więcej tyle samo.
Cena zależy od jednej rzeczy: czy dostajesz listę problemów, czy listę decyzji. To zupełnie inne produkty pod tą samą nazwą.
Trzy rzeczy sprzedawane jako audyt
Eksport z narzędzia. Ktoś przepuszcza Twoją stronę przez crawler, eksportuje PDF na 60 stron i wysyła. Znajdziesz tam 400 "błędów", z czego 380 to duplikaty tego samego problemu i rzeczy bez znaczenia dla pozycji. Kosztuje 200-500 zł. Zrobisz to sam za darmo w Screaming Frog na 500 adresów.
Audyt techniczny. Człowiek przechodzi przez indeksację, przekierowania, prędkość, strukturę adresów, dane strukturalne, wersje językowe, i pisze, co naprawić i w jakiej kolejności. Kosztuje 800-2 000 zł przy stronie do 200 podstron. Ma sens, gdy strona istnieje od lat i coś w niej nie gra.
Audyt strategiczny. To samo co wyżej plus analiza: pod jakie frazy w ogóle powinieneś walczyć, co mają konkurenci w wynikach, których treści Ci brakuje, gdzie tracisz ruch na dole lejka. Kończy się planem na kwartał, nie listą błędów. Tu zaczyna się przedział 3 000-12 000 zł.
Co powinno być w środku
Audyt wart swojej ceny odpowiada na cztery pytania. Jeśli w raporcie ich nie ma, dostałeś eksport.
Czy Google widzi Twoją stronę tak, jak myślisz? Indeksacja, robots, kanoniczne adresy, renderowanie JavaScriptu, mapy witryny. Klasyk: strona ma 800 podstron, w indeksie jest 60, a właściciel przez rok płacił za treści.
Co realnie blokuje pozycje? Nie "brak alt tekstów w 30 obrazkach", tylko rzeczy z wagą: kanibalizacja fraz między podstronami, brakujące strony pod frazy komercyjne, treści, które odpowiadają na inne pytanie niż to wpisywane w Google.
Gdzie jest ruch, którego nie zamieniasz w pieniądze? Podstrony z wyświetleniami i zerowym klikaniem, wejścia bez ścieżki do kontaktu, frazy na pozycjach 5-15, gdzie wystarczy dopracować jedną sekcję.
Co robić w jakiej kolejności? Priorytety z szacunkiem nakładu. Bez tego audyt ląduje w folderze i nikt go nie wdraża - najczęstszy los raportów SEO.
Kiedy audyt nie jest Ci potrzebny
Powiem wprost, bo to oszczędza ludziom pieniądze.
Jeśli Twoja strona ma miesiąc i pięć podstron, nie potrzebujesz audytu - potrzebujesz treści. Nie ma czego audytować, gdy nie ma danych w Search Console.
Jeśli strona stoi na kreatorze i wiesz, że i tak ją zmieniasz, audyt będzie opisem czegoś, co przestanie istnieć. Zrób go po migracji, nie przed.
Jeśli problemem jest brak zapytań mimo ruchu, audyt SEO odpowie na złe pytanie. Wtedy szukaj przyczyn w ofercie, cenach i ścieżce do kontaktu - o tym pisałem w tekście dlaczego strona nie sprzedaje.
Ile kosztuje wdrożenie zaleceń
Pozycja, o której zapomina się przy planowaniu budżetu, a bywa większa niż sam audyt.
Poprawki techniczne na stronie zbudowanej sensownie to zwykle 4-12 godzin pracy programisty. Na starym WordPressie z motywem obładowanym wtyczkami potrafi być 30-60 godzin, bo połowa zaleceń rozbija się o architekturę. Przy takiej stronie audyt czasem kończy się wnioskiem, że taniej wyjdzie zbudować od nowa niż łatać.
Treści to osobna pozycja: 300-900 zł za tekst na podstronę usługową, jeśli ma być napisany przez kogoś, kto rozumie temat.
Jak sprawdzić wykonawcę przed zapłatą
Poproś o dwie rzeczy. Pierwsza: fragment poprzedniego audytu, z zamazanymi danymi klienta. Zobaczysz, czy to jest eksport, czy myślenie. Druga: pytanie, jakich danych potrzebuje - jeśli nie prosi o dostęp do Search Console i Analytics, będzie zgadywał z zewnątrz.
Dobry sygnał: pyta o Twój model biznesowy i o to, które usługi są dla Ciebie najbardziej dochodowe. SEO bez tej wiedzy optymalizuje ruch, a nie przychód.
FAQ
Ile kosztuje audyt SEO małej strony firmowej? Strona do 50 podstron to zwykle 800-1 500 zł za audyt techniczny i 2 500-4 000 zł, jeśli dochodzi analiza treści i konkurencji. Przy tej wielkości rzetelny audyt zajmuje 6-12 godzin pracy, więc kwoty poniżej 500 zł oznaczają wygenerowany raport.
Jak długo trwa audyt SEO? Techniczny audyt małej strony to 3-5 dni roboczych, pełny audyt sklepu 2-3 tygodnie. Dłużej trwa nie samo badanie, tylko sensowne uporządkowanie wniosków i sprawdzenie, czy problem, który widać w narzędziu, istnieje naprawdę.
Czy audyt SEO gwarantuje wzrost pozycji? Nie, bo audyt niczego nie zmienia - zmienia wdrożenie zaleceń. To diagnoza, nie leczenie. Wykonawca, który obiecuje pozycje za sam audyt, obiecuje coś, na co nie ma wpływu.
Co jest ważniejsze: audyt techniczny czy treści? Przy stronie, która ma problem z indeksacją albo prędkością, najpierw technika, bo najlepsza treść niewidoczna dla Google nie zarabia. Przy stronie technicznie poprawnej, a bez ruchu, problemem prawie zawsze są treści i brak podstron pod konkretne frazy. Kolejność wynika z diagnozy, nie z upodobań wykonawcy.
Czy audyt trzeba powtarzać? Pełny audyt ma sens raz na 12-18 miesięcy albo po dużej zmianie na stronie. Częściej powtarza się sprawdzenie techniczne - indeksacja i prędkość potrafią się popsuć po zwykłym wdrożeniu nowej funkcji.
Chcesz wiedzieć, czy Twoja strona ma problem techniczny, czy problem z treścią? Napisz krótko o stronie - powiem, którego audytu potrzebujesz i czy w ogóle potrzebujesz go teraz.
