Редизайн сайта нужен тогда, когда сайт тихо отнимает у вас клиентов: грузится медленно, ломается на телефоне, выглядит настолько устаревшим, что подрывает доверие, или стоит на платформе, которую уже не поддержать. Простое обновление - примерно €500-1 500, полноценный редизайн - €2 000-6 000, а полная переделка на современном стеке - €5 000-15 000 и выше. Одно правило решает, окупится ли это: не потеряйте позиции, которые уже есть в Google.
Я переделываю сайты на Next.js и переношу бизнес со стареющего WordPress и конструкторов, поэтому разложу по цифрам и по честным компромиссам, которые в коммерческом предложении обычно замалчивают. Главная мысль сразу: редизайн - это не про "сделать красиво", а про то, чтобы сайт снова приносил заявки. Если он и так их приносит, а вам просто приелся вид, это повод подождать, а не платить.
Признаки, что редизайн реально нужен
Не каждому некрасивому сайту нужна переделка, и не каждый красивый в порядке. Вот симптомы, которые действительно оправдывают трату:
- Медленная загрузка, плохие Core Web Vitals. Если LCP выше 2,5 с, а INP горит красным в Search Console, вы теряете и позиции, и покупателей ещё до того, как страница отрисуется.
- Нет мобильной версии. Больше половины трафика в Польше идёт с телефона. Вёрстка, которая разъезжается или прячет кнопку на мобиле, - это дыра в выручке.
- Трафик есть, заявок нет. Люди заходят и уходят. Оффер спрятан, кнопка слабая, форма мучительная. Это проблема конверсии, а не цвета.
- Устаревший вид, который бьёт по доверию. Дизайн из 2014 года говорит посетителю "этой компании, может, уже и нет". Справедливо или нет, но это видно в показателе отказов.
- CMS, которую не поддержать. Тридцать плагинов, тема, которую не обновить без поломки, предупреждения о безопасности, разработчик, который пропал. Когда страшно что-либо редактировать - проблема в платформе.
- Нельзя добавить то, что нужно. Запись, мультиязычность, шаг оплаты, нормальный блог - а нынешняя система сопротивляется на каждой попытке.
- Ребрендинг. Новое название, логотип или позиционирование, которых старый сайт уже не отражает.
Один-два пункта - это точечная правка. Четыре и больше обычно значит, что фундамент закончился.
Редизайн против обновления и переделки
Самая дорогая ошибка - купить полную переделку, когда хватило бы обновления, или перекрасить сломанный фундамент. Подберите решение под симптом:
| Симптом | Правильное решение | Ориентир по цене |
|---|---|---|
| Вид устарел, но скорость и структура в порядке | Обновление - новые стили, шрифты, фото, hero | €500-1 500 |
| Слабый мобайл, плохие Core Web Vitals, контент нормальный | Редизайн фронтенда | €2 000-5 000 |
| Трафик есть, заявок нет, оффер невнятный, каша в структуре | Редизайн под конверсию - новая структура, тексты, CTA | €2 500-6 000 |
| Старая CMS, мёртвые плагины, риск безопасности, нельзя добавить функции | Полная переделка на современном стеке | €5 000-15 000 |
| Ребрендинг: название, логотип, позиционирование | Редизайн или переделка (зависит от технологии) | €2 000-12 000 |
Обновление оставляет те же страницы, URL и платформу, а меняет внешний вид. Редизайн перерабатывает макет, структуру и часто тексты, сохраняя контент. Переделка меняет всю технологию под капотом, обычно потому что старую уже не спасти.
Цена и сроки
Так выглядит рынок в Польше на 2026 год, в злотых и евро:
| Объём | Цена (zł) | В евро | Срок |
|---|---|---|---|
| Обновление (рестайл, та же структура) | 2 000-6 500 | €500-1 500 | 1-2 недели |
| Редизайн (новый дизайн, тот же контент) | 8 500-26 000 | €2 000-6 000 | 3-6 недель |
| Полная переделка (новый стек, миграция) | 22 000-65 000+ | €5 000-15 000+ | 6-12 недель |
Разброс внутри строки - это не наценка "за бренд". Это реальный объём: сайт на пять страниц - не то же самое, что сорок страниц на трёх языках с блогом, кейсами и записью. Срок чаще растягивает не код, а контент - фото, тексты и решение, кто и что говорит.
Отдельно про оплату: нормальная схема - предоплата, потом оплата после дизайна, потом после запуска. Так вы не платите всё вперёд за то, чего ещё не видели, а исполнитель не бросает проект на полпути. И финальную цену я фиксирую до старта - без "доплат", о которых не предупредили, когда половина работы уже сделана.
Как не потерять позиции в Google
Вот где редизайны рушатся. Команда выкатывает красивый новый сайт, а через три недели органический трафик падает на 60%. Google не наказал за дизайн - он потерял карту. Прежде чем что-либо трогать, защитите то, что уже ранжируется.
- Сохраните структуру URL или сделайте 301-редирект старого адреса на новый, один в один. Каждому URL с трафиком или ссылками нужен постоянный редирект на его аналог. Не на главную - на соответствующую страницу.
- Перенесите контент и метаданные. Title, meta description, H1, alt у картинок и структурированные данные несут сигналы для ранжирования. Перенести один дизайн, а тексты бросить - это выкинуть годы работы.
- Проверьте, что ранжируется, прежде чем это резать. Выгрузите топ-страницы из Search Console. Та, что кажется вам старой, может приносить половину заявок. Сделайте ей редизайн, а не удаляйте.
- Не оставьте случайно noindex. Тестовые версии специально закрыты от Google. Классическая катастрофа - запустить сайт с этой блокировкой, забытой в коде.
- Залейте карту редиректов вместе с сайтом и наблюдайте. Отправьте новую карту сайта, месяц следите за покрытием в Search Console и ошибками 404 и чините то, что отвалилось.
Когда я переделывал сайт под ключ для судоверфи из Гданьска, сохранение логики адресов и миграция метаданных - именно поэтому переход не стоил им ни одной позиции.
Что реально даёт результат
Владельцы просят "современный вид". На деле им нужно больше заявок, а визуал - лишь часть этого. По силе влияния:
- Понятный оффер на первом экране. За три секунды посетитель должен понять, что вы делаете, для кого и что делать дальше. Большинство редизайнов выигрывают здесь ещё до первого пикселя стиля.
- Скорость. LCP меньше секунды удерживает человека на странице и поднимает позиции. На современном стеке это норма, а не платная опция.
- Один очевидный следующий шаг на странице. Одна главная кнопка, а не пять конкурирующих. Форма на три поля, а не на десять.
- Сигналы доверия в нужных местах. Реальные кейсы, реальные отзывы, лицо и имя. Именно это превращает посетителя в сообщение.
- По-настоящему mobile-first. Спроектировано сначала под телефон, потом масштабировано вверх, а не десктоп, впихнутый на мобилу.
Более красивый сайт с так же спрятанным оффером конвертит так же. Если вы платите за редизайн, мои сайты собираются под конверсию и скорость, а не только под свежую покраску.
Чек-лист: делать ли редизайн сейчас?
Делайте редизайн сейчас, если верны три пункта и больше:
- Есть трафик, но почти нет заявок или звонков.
- Core Web Vitals красные в Search Console.
- Отказы на мобиле заметно выше, чем на десктопе.
- Вы не можете сами поменять контент без разработчика.
- Вы сомневаетесь, отправлять ли ссылку на сайт клиенту.
- Ваша платформа блокирует функцию, которая реально нужна.
- Вы сделали ребрендинг, и сайт больше не совпадает.
Если верен только один пункт - умнее вложить в обновление или правку одной страницы. А если это в основном "надоел" - подождите, скука не бизнес-аргумент.
FAQ
Сколько стоит редизайн сайта? Косметическое обновление - €500-1 500 (2 000-6 500 zł), полноценный редизайн - €2 000-6 000 (8 500-26 000 zł), полная переделка на современном стеке - €5 000-15 000 и выше (22 000-65 000 zł и больше). Диапазон зависит от числа страниц, готовности контента и того, сколько платформы меняется.
Не навредит ли редизайн моим позициям в Google? Может, и это самая частая катастрофа редизайна. Если сохранить структуру URL или сделать 301-редирект каждого старого адреса на его аналог, перенести title и meta и не оставить случайно блокировку noindex, позиции удержатся. Без этого трафик способен упасть на 50% и больше.
Чем обновление отличается от редизайна и переделки? Обновление оставляет те же страницы и платформу, меняет вид (€500-1 500). Редизайн перерабатывает макет, структуру и тексты, сохраняя контент (€2 000-6 000). Переделка меняет технологию под капотом, обычно потому что старую CMS не поддержать (€5 000-15 000 и выше).
Сколько занимает редизайн сайта? Обновление - 1-2 недели, полный редизайн - 3-6 недель, переделка с миграцией контента - 6-12 недель. Тормозит редко код - чаще фото, тексты и согласования. Когда контент готов, идёт быстро.
Мне нужен редизайн или просто хостинг побыстрее? Если дизайн нормальный, а сайт медленный, иногда лучший хостинг, оптимизация картинок или меньше плагинов решают вопрос за пару сотен евро. Если он медленный, потому что стоит на тридцати плагинах и тяжёлой теме, хостинг его не спасёт - это переделка.
Можно сделать редизайн без смены домена и почты? Да. Домен, рабочая почта и хостинг остаются на ваше имя. Редизайн меняет то, что видит посетитель, и скорость загрузки, а не ваш адрес. Старые URL закрываются 301-редиректами, так что ничего, по чему вы ранжируетесь, не теряется.
Думаете о редизайне, но переживаете за позиции в Google? Посмотрите, как я делаю и переделываю сайты или напишите в паре строк про свой нынешний сайт - за 30-минутный звонок честно скажу, что вам нужно: обновление, редизайн или переделка, с ценой заранее и датой запуска.
