Корпоративний сайт - найрозмитіша категорія з усіх. Під ним розуміють і п'ятисторінкову візитку з розділом «про нас», і великий портал з особистими кабінетами. Тому коли бізнес просить «корпоративний сайт», моє перше питання не про дизайн, а про задачу: вам потрібен сайт, щоб вас знаходили й замовляли, чи щоб було «солідно і як у конкурентів»? Це різні проєкти. Я роблю корпоративні сайти під ключ і веду їх далі, тож розповім, що в такий сайт варто закладати, а що - викинуті гроші.
Корпоративний сайт - це про довіру та заявки, а не про «про нас»
Головна помилка корпоративних сайтів у тому, що вони написані для самої компанії, а не для клієнта. Величезний розділ «про нас з 1998 року», місія, цінності, фото офісу - і майже нічого про те, що людина отримає і як з вами зв'язатися.
А клієнт приходить з конкретним питанням: чи вирішуєте ви мою проблему, скільки це приблизно коштує, чи можна вам довіряти і як швидко з вами зв'язатися. Сайт, який відповідає на це в перші секунди, збирає заявки. Сайт, який починає з історії компанії, втрачає людину на другому екрані.
Тому я будую корпоративний сайт навколо двох речей: довіра і дія. Довіра - це зрозумілі послуги, реальні кейси, відгуки, обличчя, цифри. Дія - помітні форми, телефон, запис, зрозумілий наступний крок на кожній сторінці. «Про нас» теж потрібен, але він працює на довіру, а не відкриває сайт.
Що закладати в корпоративний сайт
Склад залежить від бізнесу, але є каркас, що працює майже скрізь.
- Сторінки послуг - по одній на послугу. Це і зручніше клієнту, і важливо для SEO: кожна сторінка чіпляє свої запити. Звалювати всі послуги на одну сторінку - означає не ранжуватися за жодною.
- Кейси або приклади робіт. Найсильніший аргумент довіри. Конкретний результат для конкретного клієнта переконує сильніше за будь-який текст про компанію.
- Відгуки та соціальні докази. Реальні відгуки, логотипи клієнтів, цифри, сертифікати - усе, що знімає сумнів «чи можна їм довіряти».
- Блог під SEO. Статті на реальні питання клієнтів приводять безкоштовний трафік з пошуку і піднімають весь сайт. Це актив, що працює довго.
- Форми та контакти там, де треба. Не одна сторінка «контакти», а зрозумілий наступний крок на кожній сторінці послуги.
- Багатомовність за потреби. У Польщі часто це PL/EN, а для частини бізнесів ще UA/RU.
Чого зазвичай не треба: важкої CMS «на виріст» з адмінкою на сотню редакторів, складних анімацій і роздутого розділу про компанію. Це дорого в розробці, повільно працює і не приносить заявок.
Скільки коштує корпоративний сайт
Ціни - за роботу під ключ: структура, дизайн, верстка, тексти за вашими матеріалами, базове SEO, запуск.
- Невеликий корпоративний сайт - 1 500-3 000 €. Кілька сторінок послуг, про компанію, кейси, контакти, форми. 3-4 тижні.
- Розгорнутий корпоративний сайт - 3 000-6 000 €. Багато послуг, блог під SEO, кейси, багатомовність, опрацьований дизайн. 4-7 тижнів.
- Сайт з інтеграціями - від 6 000 €. Особистий кабінет, онлайн-запис, оплата, зв'язка з CRM, розрахунки. Терміни від 7 тижнів.
Ціну вгору рухають кількість мов та інтеграції, а не число сторінок з однотипним вмістом. Що не рухає результат, але роздуває кошторис: унікальний дизайн з нуля там, де вивірена система блоків спрацює не гірше, і важка CMS, у яку ви зайдете пару разів на рік.
Я працюю на Next.js: сторінки рендеряться заздалегідь і вантажаться майже миттєво, що важливо і для користувача, і для позицій у пошуку. Техніку докладніше описую в послузі розробки сайтів.
Корпоративний сайт і SEO - чому блог не розкіш
Багато хто сприймає блог як необов'язковий додаток. Насправді для корпоративного сайту це одне з головних джерел клієнтів.
Логіка проста. Сторінки послуг ранжуються за комерційними запитами на кшталт «бухгалтерія для ТОВ Варшава», але таких запитів обмежена кількість, і конкуренція за ними висока. А люди шукають і інакше: «чи треба ФОП реєструвати ПДВ», «як обрати підрядника по ремонту», «що входить в аудит». Це інформаційні запити, і відповідають на них саме статті. Людина приходить за відповіддю, бачить, що ви розбираєтеся, і частина таких читачів стає клієнтами.
Плюс блог нарощує авторитет усього домену: чим більше у сайту корисних, читаних сторінок, тим вище він ранжується і за комерційними запитами теж. Тому в корпоративні проєкти я закладаю блог і SEO-структуру з самого початку, а не «прикрутимо потім».
Чим корпоративний сайт відрізняється від візитки та лендингу
Щоб не переплатити і не заощадити зайвого, важливо розуміти різницю.
Візитка - мінімум: хто ви, що робите, як зв'язатися. Кілька сторінок, дешево, швидко. Підходить, коли сайт потрібен «щоб був» і для однієї-двох послуг.
Лендинг - одна сторінка під одну ціль і зазвичай під рекламу. Б'є в одну точку, не розрахований на пошуковий трафік за багатьма запитами.
Корпоративний сайт - це система: багато сторінок послуг, кейси, блог, різні сценарії та входи з пошуку. Він дорожчий, але це єдиний формат, який дає стабільний безкоштовний трафік і працює як повноцінний відділ продажів. Якщо бізнесу важливо, щоб його знаходили й обирали серед конкурентів, потрібен саме він.
Як я працюю і терміни
Невеликий сайт - 3-4 тижні, розгорнутий - 4-7 тижнів, з інтеграціями - від 7. Головне гальмо - контент: тексти послуг, кейси, фото, доступи. Якщо матеріали готові, терміни тримаються.
Починаємо з брифу: які послуги, хто клієнт, за якими запитами вас шукають, що для вас заявка. Далі структура і прототип, дизайн, верстка, тексти, інтеграції. Запускаю, налаштовую аналітику, Google Business і базове SEO, і далі веду сайт: додаю статті, стежу за позиціями, оновлюю контент. Корпоративний сайт без супроводу з часом просідає, тому підтримку я зазвичай рекомендую одразу.
FAQ
Скільки коштує корпоративний сайт? Невеликий корпоративний сайт - 1 500-3 000 €, розгорнутий з блогом і багатомовністю - 3 000-6 000 €, сайт з інтеграціями на кшталт особистого кабінету і CRM - від 6 000 €. Ціну рухають мови та інтеграції, а не число однотипних сторінок. Точний кошторис я фіксую після брифу за вашими послугами і задачами.
Чим корпоративний сайт відрізняється від візитки? Візитка - це мінімум на кілька сторінок: хто ви, що робите, контакти. Корпоративний сайт - це система зі сторінками під кожну послугу, кейсами, відгуками і блогом під SEO. Візитка потрібна, щоб сайт просто був. Корпоративний сайт потрібен, щоб вас знаходили в пошуку і обирали серед конкурентів, він працює як відділ продажів.
Чи потрібен корпоративному сайту блог? Так, якщо вам потрібен безкоштовний трафік з пошуку. Сторінки послуг ранжуються за обмеженою кількістю комерційних запитів з високою конкуренцією, а блог відповідає на інформаційні питання клієнтів і приводить людей, які шукають інакше. Плюс статті нарощують авторитет домену і піднімають весь сайт, у тому числі за комерційними запитами.
Скількома мовами робити корпоративний сайт у Польщі? Мінімум - мова вашої основної аудиторії. Для багатьох бізнесів у Польщі це польська плюс англійська, а частина аудиторії потребує ще української або російської. Робити багатомовність потрібно через окремі URL і hreflang, інакше отримаєте дублі та просідання. Конкретний набір мов підбирається за вашою аналітикою і ринком.
Чи можна почати з невеликого сайту і розширювати? Так, і це часто розумно. Можна стартувати з кількох сторінок послуг і контактів, а блог, кейси та інтеграції додавати в міру зростання. Головне - закласти правильну структуру і швидкий стек з самого початку, щоб розширення не перетворилося на переробку. Я проєктую сайт із запасом на зростання, навіть якщо стартуємо з мінімуму.
