Редизайн сайту потрібен тоді, коли сайт тихо забирає у вас клієнтів: вантажиться повільно, ламається на телефоні, виглядає настільки застаріло, що підриває довіру, або стоїть на платформі, яку вже не втримати. Просте оновлення - приблизно €500-1 500, повноцінний редизайн - €2 000-6 000, а повна переробка на сучасному стеку - €5 000-15 000 і вище. Одне правило вирішує, чи окупиться це: не втратьте позиції, які вже є в Google.
Я переробляю сайти на Next.js і переношу бізнес зі старіючого WordPress та конструкторів, тому розкладу по цифрах і по чесних компромісах, які в комерційній пропозиції зазвичай замовчують. Головна думка одразу: редизайн - це не про "зробити красиво", а про те, щоб сайт знову приносив заявки. Якщо він і так їх приносить, а вам просто набрид вигляд, це привід зачекати, а не платити.
Ознаки, що редизайн справді потрібен
Не кожному негарному сайту потрібна переробка, і не кожен гарний у порядку. Ось симптоми, які дійсно виправдовують витрату:
- Повільне завантаження, погані Core Web Vitals. Якщо LCP вище 2,5 с, а INP горить червоним у Search Console, ви втрачаєте і позиції, і покупців ще до того, як сторінка відмалюється.
- Немає мобільної версії. Понад половину трафіку в Польщі йде з телефона. Верстка, що розповзається або ховає кнопку на мобілці, - це діра у виторгу.
- Трафік є, заявок немає. Люди заходять і йдуть. Оффер захований, кнопка слабка, форма болісна. Це проблема конверсії, а не кольору.
- Застарілий вигляд, що б'є по довірі. Дизайн з 2014 року каже відвідувачу "цієї компанії, може, вже й немає". Справедливо чи ні, але це видно в показнику відмов.
- CMS, яку не втримати. Тридцять плагінів, тема, яку не оновити без поломки, попередження про безпеку, розробник, який зник. Коли страшно щось редагувати - проблема в платформі.
- Не можна додати те, що потрібно. Запис, багатомовність, крок оплати, нормальний блог - а нинішня система опирається на кожній спробі.
- Ребрендинг. Нова назва, логотип чи позиціонування, яких старий сайт уже не відображає.
Один-два пункти - це точкова правка. Чотири й більше зазвичай означає, що фундамент закінчився.
Редизайн проти оновлення і переробки
Найдорожча помилка - купити повну переробку, коли вистачило б оновлення, або перефарбувати зламаний фундамент. Підберіть рішення під симптом:
| Симптом | Правильне рішення | Орієнтир по ціні |
|---|---|---|
| Вигляд застарів, але швидкість і структура в порядку | Оновлення - нові стилі, шрифти, фото, hero | €500-1 500 |
| Слабкий мобайл, погані Core Web Vitals, контент нормальний | Редизайн фронтенду | €2 000-5 000 |
| Трафік є, заявок немає, оффер невиразний, каша в структурі | Редизайн під конверсію - нова структура, тексти, CTA | €2 500-6 000 |
| Стара CMS, мертві плагіни, ризик безпеки, не додати функції | Повна переробка на сучасному стеку | €5 000-15 000 |
| Ребрендинг: назва, логотип, позиціонування | Редизайн або переробка (залежить від технології) | €2 000-12 000 |
Оновлення лишає ті самі сторінки, URL і платформу, а змінює зовнішній вигляд. Редизайн переробляє макет, структуру і часто тексти, зберігаючи контент. Переробка змінює всю технологію під капотом, зазвичай тому що стару вже не врятувати.
Ціна і терміни
Ось як виглядає ринок у Польщі на 2026 рік, у злотих і євро:
| Обсяг | Ціна (zł) | У євро | Термін |
|---|---|---|---|
| Оновлення (рестайл, та сама структура) | 2 000-6 500 | €500-1 500 | 1-2 тижні |
| Редизайн (новий дизайн, той самий контент) | 8 500-26 000 | €2 000-6 000 | 3-6 тижнів |
| Повна переробка (новий стек, міграція) | 22 000-65 000+ | €5 000-15 000+ | 6-12 тижнів |
Розкид усередині рядка - це не націнка "за бренд". Це реальний обсяг: сайт на п'ять сторінок - не те саме, що сорок сторінок трьома мовами з блогом, кейсами і записом. Термін частіше розтягує не код, а контент - фото, тексти і рішення, хто і що каже.
Окремо про оплату: нормальна схема - передоплата, потім оплата після дизайну, потім після запуску. Так ви не платите все наперед за те, чого ще не бачили, а виконавець не кидає проєкт на півдорозі. І фінальну ціну я фіксую до старту - без "доплат", про які не попередили, коли половина роботи вже зроблена.
Як не втратити позиції в Google
Ось де редизайни валяться. Команда викочує гарний новий сайт, а за три тижні органічний трафік падає на 60%. Google не покарав за дизайн - він загубив карту. Перш ніж щось чіпати, захистіть те, що вже ранжується.
- Збережіть структуру URL або зробіть 301-редирект старої адреси на нову, один в один. Кожному URL з трафіком чи посиланнями потрібен постійний редирект на його аналог. Не на головну - на відповідну сторінку.
- Перенесіть контент і метадані. Title, meta description, H1, alt у картинок і структуровані дані несуть сигнали для ранжування. Перенести один дизайн, а тексти покинути - це викинути роки роботи.
- Перевірте, що ранжується, перш ніж це різати. Вивантажте топ-сторінки з Search Console. Та, що здається вам старою, може приносити половину заявок. Зробіть їй редизайн, а не видаляйте.
- Не лишіть випадково noindex. Тестові версії спеціально закриті від Google. Класична катастрофа - запустити сайт з цим блокуванням, забутим у коді.
- Залийте карту редиректів разом із сайтом і спостерігайте. Надішліть нову карту сайту, місяць стежте за покриттям у Search Console і помилками 404 та лагодьте те, що відвалилося.
Коли я переробляв сайт під ключ для судноверфі з Гданська, збереження логіки адрес і міграція метаданих - саме тому перехід не коштував їм жодної позиції.
Що реально дає результат
Власники просять "сучасний вигляд". Насправді їм потрібно більше заявок, а візуал - лише частина цього. За силою впливу:
- Зрозумілий оффер на першому екрані. За три секунди відвідувач має зрозуміти, що ви робите, для кого і що робити далі. Більшість редизайнів виграють тут ще до першого пікселя стилю.
- Швидкість. LCP менше секунди утримує людину на сторінці і підіймає позиції. На сучасному стеку це норма, а не платна опція.
- Один очевидний наступний крок на сторінці. Одна головна кнопка, а не п'ять конкуруючих. Форма на три поля, а не на десять.
- Сигнали довіри в потрібних місцях. Реальні кейси, реальні відгуки, обличчя й ім'я. Саме це перетворює відвідувача на повідомлення.
- По-справжньому mobile-first. Спроєктовано спершу під телефон, потім масштабовано вгору, а не десктоп, впханий на мобілку.
Гарніший сайт з так само захованим оффером конвертує так само. Якщо ви платите за редизайн, мої сайти збираються під конверсію і швидкість, а не лише під свіже фарбування.
Чек-лист: чи робити редизайн зараз?
Робіть редизайн зараз, якщо справджуються три пункти й більше:
- Є трафік, але майже немає заявок чи дзвінків.
- Core Web Vitals червоні в Search Console.
- Відмови на мобілці помітно вищі, ніж на десктопі.
- Ви не можете самі змінити контент без розробника.
- Ви вагаєтесь, чи надсилати посилання на сайт клієнту.
- Ваша платформа блокує функцію, яка реально потрібна.
- Ви зробили ребрендинг, і сайт більше не збігається.
Якщо справджується лише один пункт - розумніше вкласти в оновлення чи правку однієї сторінки. А якщо це переважно "набрид" - зачекайте, нудьга не бізнес-аргумент.
FAQ
Скільки коштує редизайн сайту? Косметичне оновлення - €500-1 500 (2 000-6 500 zł), повноцінний редизайн - €2 000-6 000 (8 500-26 000 zł), повна переробка на сучасному стеку - €5 000-15 000 і вище (22 000-65 000 zł і більше). Діапазон залежить від кількості сторінок, готовності контенту і того, скільки платформи змінюється.
Чи не нашкодить редизайн моїм позиціям у Google? Може, і це найчастіша катастрофа редизайну. Якщо зберегти структуру URL або зробити 301-редирект кожної старої адреси на її аналог, перенести title і meta та не лишити випадково блокування noindex, позиції втримаються. Без цього трафік здатен упасти на 50% і більше.
Чим оновлення відрізняється від редизайну і переробки? Оновлення лишає ті самі сторінки й платформу, змінює вигляд (€500-1 500). Редизайн переробляє макет, структуру і тексти, зберігаючи контент (€2 000-6 000). Переробка змінює технологію під капотом, зазвичай тому що стару CMS не втримати (€5 000-15 000 і вище).
Скільки займає редизайн сайту? Оновлення - 1-2 тижні, повний редизайн - 3-6 тижнів, переробка з міграцією контенту - 6-12 тижнів. Гальмує рідко код - частіше фото, тексти і погодження. Коли контент готовий, іде швидко.
Мені потрібен редизайн чи просто хостинг швидший? Якщо дизайн нормальний, а сайт повільний, іноді кращий хостинг, оптимізація картинок чи менше плагінів вирішують питання за пару сотень євро. Якщо він повільний, бо стоїть на тридцяти плагінах і важкій темі, хостинг його не врятує - це переробка.
Чи можна зробити редизайн без зміни домену і пошти? Так. Домен, робоча пошта і хостинг лишаються на ваше ім'я. Редизайн змінює те, що бачить відвідувач, і швидкість завантаження, а не вашу адресу. Старі URL закриваються 301-редиректами, тож нічого, за чим ви ранжуєтесь, не втрачається.
Думаєте про редизайн, але переживаєте за позиції в Google? Подивіться, як я роблю і переробляю сайти або напишіть у пару рядків про свій нинішній сайт - за 30-хвилинний дзвінок чесно скажу, що вам потрібно: оновлення, редизайн чи переробку, з ціною наперед і датою запуску.
