Корпоративный сайт - самая размытая категория из всех. Под ним понимают и пятистраничную визитку с разделом «о нас», и большой портал с личными кабинетами. Поэтому, когда бизнес просит «корпоративный сайт», первый мой вопрос - не про дизайн, а про задачу: вам нужен сайт, чтобы вас находили и заказывали, или чтобы было «солидно и как у конкурентов». Это разные проекты. Я делаю корпоративные сайты под ключ и веду их дальше, поэтому расскажу, что в такой сайт стоит закладывать, а что - выброшенные деньги.
Корпоративный сайт - это про доверие и заявки, а не про «о нас»
Главная ошибка корпоративных сайтов в том, что они написаны для самой компании, а не для клиента. Огромный раздел «о нас с 1998 года», миссия, ценности, фото офиса - и почти ничего о том, что человек получит и как с вами связаться.
А клиент приходит с конкретным вопросом: вы решаете мою проблему, сколько это стоит примерно, можно ли вам доверять и как быстро с вами связаться. Сайт, который отвечает на это в первые секунды, собирает заявки. Сайт, который начинает с истории компании, теряет человека на втором экране.
Поэтому я строю корпоративный сайт вокруг двух вещей: доверие и действие. Доверие - это понятные услуги, реальные кейсы, отзывы, лица, цифры. Действие - заметные формы, телефон, запись, понятный следующий шаг на каждой странице. «О нас» тоже нужен, но он работает на доверие, а не открывает сайт.
Что закладывать в корпоративный сайт
Состав зависит от бизнеса, но есть каркас, который работает почти везде.
- Страницы услуг - по одной на услугу. Это и удобнее клиенту, и важно для SEO: каждая страница цепляет свои запросы. Сваливать все услуги на одну страницу - значит не ранжироваться ни по одной.
- Кейсы или примеры работ. Самый сильный аргумент доверия. Конкретный результат для конкретного клиента убеждает сильнее любого текста о компании.
- Отзывы и социальные доказательства. Реальные отзывы, логотипы клиентов, цифры, сертификаты - всё, что снимает сомнение «можно ли им доверять».
- Блог под SEO. Статьи на реальные вопросы клиентов приводят бесплатный трафик из поиска и поднимают весь сайт. Это долгоиграющий актив.
- Формы и контакты везде, где надо. Не одна страница «контакты», а понятный следующий шаг на каждой странице услуги.
- Многоязычность по необходимости. В Польше часто это PL/EN, а для части бизнеса ещё UA/RU.
Чего обычно не нужно: тяжёлой CMS «на вырост» с админкой на сто редакторов, сложных анимаций и раздутого раздела о компании. Это дорого в разработке, медленно работает и не приносит заявок.
Сколько стоит корпоративный сайт
Цены - за работу под ключ: структура, дизайн, вёрстка, тексты по вашим материалам, базовое SEO, запуск.
- Небольшой корпоративный сайт - 1 500-3 000 €. Несколько страниц услуг, о компании, кейсы, контакты, формы. 3-4 недели.
- Развёрнутый корпоративный сайт - 3 000-6 000 €. Много услуг, блог под SEO, кейсы, многоязычность, проработанный дизайн. 4-7 недель.
- Сайт с интеграциями - от 6 000 €. Личный кабинет, онлайн-запись, оплата, связка с CRM, расчёты. Сроки от 7 недель.
Цену двигают вверх количество языков и интеграции, а не число страниц с однотипным содержанием. Что не двигает результат, но раздувает смету: уникальный дизайн с нуля там, где выверенная система блоков отработает не хуже, и тяжёлая CMS, в которую вы зайдёте пару раз в год.
Я работаю на Next.js: страницы рендерятся заранее и грузятся почти мгновенно, что важно и для пользователя, и для позиций в поиске. Технику подробнее описываю в услуге разработки сайтов.
Корпоративный сайт и SEO - почему блог не роскошь
Многие воспринимают блог как необязательную добавку. На самом деле для корпоративного сайта это один из главных источников клиентов.
Логика простая. Страницы услуг ранжируются по коммерческим запросам вроде «бухгалтерия для ООО Варшава», но таких запросов ограниченное число, и конкуренция по ним высокая. А люди ищут и иначе: «нужно ли ИП регистрировать НДС», «как выбрать подрядчика по ремонту», «что входит в аудит». Это информационные запросы, и отвечают на них именно статьи. Человек приходит за ответом, видит, что вы разбираетесь, и часть таких читателей становится клиентами.
Плюс блог наращивает авторитет всего домена: чем больше у сайта полезных, читаемых страниц, тем выше он ранжируется и по коммерческим запросам тоже. Поэтому в корпоративные проекты я закладываю блог и SEO-структуру с самого начала, а не «прикрутим потом».
Чем корпоративный сайт отличается от визитки и лендинга
Чтобы не переплатить и не сэкономить лишнего, важно понимать разницу.
Визитка - минимум: кто вы, что делаете, как связаться. Несколько страниц, дёшево, быстро. Подходит, когда сайт нужен «чтобы был» и для одной-двух услуг.
Лендинг - одна страница под одну цель и обычно под рекламу. Бьёт в одну точку, не рассчитан на поисковый трафик по многим запросам.
Корпоративный сайт - это система: много страниц услуг, кейсы, блог, разные сценарии и входы из поиска. Он дороже, но это единственный формат, который даёт стабильный бесплатный трафик и работает как полноценный отдел продаж. Если бизнесу важно, чтобы его находили и выбирали среди конкурентов, нужен именно он.
Как я работаю и сроки
Небольшой сайт - 3-4 недели, развёрнутый - 4-7 недель, с интеграциями - от 7. Главный тормоз - контент: тексты услуг, кейсы, фото, доступы. Если материалы готовы, сроки держатся.
Начинаем с брифа: какие услуги, кто клиент, по каким запросам вас ищут, что для вас заявка. Дальше структура и прототип, дизайн, вёрстка, тексты, интеграции. Запускаю, настраиваю аналитику, Google Business и базовое SEO, и дальше веду сайт: добавляю статьи, слежу за позициями, обновляю контент. Корпоративный сайт без сопровождения со временем проседает, поэтому поддержку я обычно рекомендую сразу.
FAQ
Сколько стоит корпоративный сайт? Небольшой корпоративный сайт - 1 500-3 000 €, развёрнутый с блогом и многоязычностью - 3 000-6 000 €, сайт с интеграциями вроде личного кабинета и CRM - от 6 000 €. Цену двигают языки и интеграции, а не число однотипных страниц. Точную смету я фиксирую после брифа по вашим услугам и задачам.
Чем корпоративный сайт отличается от визитки? Визитка - это минимум на несколько страниц: кто вы, что делаете, контакты. Корпоративный сайт - это система со страницами под каждую услугу, кейсами, отзывами и блогом под SEO. Визитка нужна, чтобы сайт просто был. Корпоративный сайт нужен, чтобы вас находили в поиске и выбирали среди конкурентов, он работает как отдел продаж.
Нужен ли корпоративному сайту блог? Да, если вам нужен бесплатный трафик из поиска. Страницы услуг ранжируются по ограниченному числу коммерческих запросов с высокой конкуренцией, а блог отвечает на информационные вопросы клиентов и приводит людей, которые ищут иначе. Плюс статьи наращивают авторитет домена и поднимают весь сайт, в том числе по коммерческим запросам.
На скольких языках делать корпоративный сайт в Польше? Минимум - язык вашей основной аудитории. Для многих бизнесов в Польше это польский плюс английский, а часть аудитории требует ещё украинский или русский. Делать многоязычность нужно через отдельные URL и hreflang, иначе получите дубли и просадку. Конкретный набор языков подбирается по вашей аналитике и рынку.
Можно ли начать с небольшого сайта и расширять? Да, и это часто разумно. Можно стартовать с нескольких страниц услуг и контактов, а блог, кейсы и интеграции добавлять по мере роста. Главное - заложить правильную структуру и быстрый стек с самого начала, чтобы расширение не превратилось в переделку. Я проектирую сайт с запасом на рост, даже если стартуем с минимума.
